Кожен власник сайту мріє, щоб його сторінки потрапили на перші місця у пошуковій видачі. Це обіцяє великий трафік відвідувачів, які можуть потенційно конвертуватись у покупців.

В надії “розкрутити” свій ресурс бізнесмен шукає підрядників, які зможуть це зробити грамотно та ефективно. І тут він стикається з гучними рекламними обіцянками, які змушують думати, що клієнти вже в кишені і майже безкоштовно.

Однак не все так просто. Гарантії, прописані на папері, часто не мають під собою жодних підстав або приховують неприємні для клієнта нюанси, про які він дізнається тільки після підписання договору.

У цій статті розберемося, що гарантують фрілансери і агенції і що з цього можна реально здійснити.

Які фактори впливають на SEO просування?

Відразу слід зазначити, що давати будь-які гарантії без попередньої оцінки сайту неможливо. Якщо підрядник починає обіцяти щось відразу, навіть не глянувши на ваш ресурс, це вже привід замислитись над правдивістю його слів.

Насамперед виконавець має вивчити ваш ресурс, цільову аудиторію, найближчих конкурентів та інші деталі:

● Час існування ресурсу. Результат просування багато в чому залежить від віку сайту. Молоді значно довше та складніше просувати за високочастотними запитами. Їх віковим конкурентам пошукові системи системи довіряють більше.

● Наявність шкідливого коду. Якщо пошукові системи вважають ваш сайт потенційно небезпечним для відвідувачів, вони просто виключать його з видачі або сильно знизять позиції.

● Якість контенту. Вся інформація має бути унікальною, корисною та зручною для сприйняття. Тексти мають містити правильні, релевантні ключі. Якщо контент не відповідає цим вимогам, ефективного просування досягти неможливо.

● Бюджет. Робота в комплексі над технічною складовою, контентом та поведінковим фактором принесе більший результат. Але це робота не однієї людини, а цілої команди. Навіть у досвідченого сеошника-фрілансера дуже часто є помічники у суміжних сферах, які теж вносять свої корективи для прискорення просування вашого ресурсу. Якість спільних робіт значно краща, однак і собівартість вища.

● Готовність до співпраці. Для досягнення успіху потрібна тісна взаємодія клієнта та підрядника. Важливо оперативно узгоджувати всі дії, щоб досягти бажаного результату.

Тільки після аналізу вищезгаданих факторів SEO-фахівець зможе дати об’єктивну оцінку поточної ситуації та перспектив.

Найпоширеніші брехливі обіцянки в SEO

Ми зібрали найбільш популярні фейкові гарантії, які люблять давати недобросовісні оптимізатори.

«Виведемо сайт у топ»

Подібна гарантія може ввести в оману тільки клієнта, що погано знається на SEO або не знається взагалі. Агентство може «забути» згадати, що це будуть низькочастотні запити, які не принесуть жодних продажів.

У чому каверза?

1. Під час збору семантичного ядра підрядник не надає клієнту інформацію про частотність запитів. Він може включити до списку низькоконкурентні запити та спокійно вивести їх у топ. Тим самим він формально виконав обіцянку, але продажу замовника практично не матиме.

Розглянемо приклад.

У клієнта бізнес в автомобільній тематиці, де є пріоритетні товари, наприклад, шини чи запчастини, які приносять найбільший прибуток. За цими запитами дуже складно вийти в топ, але обіцянку виконати треба. В результаті йому складають семантичне ядро ​​за низькочастотним запитом «купити болти». По ньому він фактично не отримає прибутку, навіть якщо буде на перших позиціях у видачі, але агентство зможе звітувати про результат.

Відповідальна SEO-компанія завжди запитує, які категорії є ключовими для клієнта. Саме з них і починається робота з просування. Якщо брати приклад вище, просувати спочатку потрібно дорогі запчастини та шини, які збільшать прибуток замовника та дозволять масштабуватись надалі.

2. Існує й інша ситуація. Агентство гарантує високі позиції в пошукових системах за високочастотними запитами за короткий проміжок часу. Клієнт у захваті, але він не знає, що, швидше за все, це буде здійснюватись сірими чи чорними методами SEO. Внаслідок цього великий ризик накладання різних санкцій пошуковими системами, включаючи бан сайту. Усунення катастрофічних наслідків вимагатиме багато часу і забере пристойний бюджет, а продажів і відвідувань взагалі не буде.

Як уникнути проблем та втрати часу даремно?

Відповідь проста: вибирайте грамотного фрілансера, який не обіцятиме вам золоті гори. Компетентні підрядники складуть продумане, широке семантичне ядро ​​з огляду на популярність запитів.

Збираючи СЯ, грамотні фахівці не шукають легких шляхів: вони просувають ті ключі, які мають великий потенціал у залученні релевантного трафіку. У ядро ​​додають лише актуальні запити, які справді використовує ваша цільова аудиторія.

“Виведемо в топ за N тижнів”

Таку пропозицію ви знайдете тільки на рекламному банері, створеному для заманювання клієнтів. Як уже говорилося вище, без попередньої оцінки сайту та конкурентів ніхто не зможе вам дати правдивої відповіді на запитання, за який час його можна вивести на перші позиції.

Запам’ятайте:

Просування сайту – процес довгий. Конкуренція шалена і, до того ж, у ваших конкурентів може бути значно більший бюджет. Як уже говорилося вище, тимчасові позитивні результати можуть принести «чорні» методи, але дуже високий ризик, що ви взагалі залишитеся без свого ресурсу. Перші результати чесного SEO ви побачите приблизно за 6 місяців. А гарантію виведення вашого сайту в топ за висококонкурентними запитами не може дати взагалі ніхто.

“Виведемо ваш сайт в топ назавжди”

Ще одна нездійсненна обіцянка. Жоден SEO-фахівець не може гарантувати, що ваш ресурс завжди буде в ТОПі. На його позицію впливає багато факторів:

● Зміна алгоритмів Google та Яндекс.

● Проблеми із самим ресурсом: збої сервера, погана верстка тощо.

● Більш активні конкуренти, які замовляють більше комплексних послуг з просування.

● Неактуальний дизайн сайту, заплутаний інтерфейс, неякісні тексти.

Не останню роль відіграє поведінка самих відвідувачів сайту – якщо вони не затримуються там надовго і швидко йдуть, це може знизити її у видачі.

Читайте також: Ні в якому разі не економте на цьому, якщо хочете нормальний сайт!

То чи є взагалі правдиві обіцянки в SEO?

Це логічне питання, яке відразу спадає на думку після вивчення хитрощів недобросовісних оптимізаторів. Що справді можуть гарантувати чесні фахівці, то це виконання всіх обумовлених робіт з просування. Це означає, що підрядник зробить все можливе, щоб вивести ваш сайт на перші позиції.

Які гарантії надають відповідальні сеошники?

• Грамотний план роботи.
• Дотримання термінів та своєчасне виконання завдань.
• Регулярна внутрішня та зовнішня оптимізація ресурсу.
• Використання лише «білих» методів.
• Залучення до роботи над вашим проектом професіоналів у своїй сфері: SEO-фахівців, маркетологів, копірайтерів та ін.

Перш ніж вибирати підрядника, можете ознайомитись з основами SEO, щоб знати, що може пообіцяти хороший оптимізатор.

Найголовніша умова — прозорість робіт та регулярні звіти про результати. Замовник повинен будь-якої миті мати доступ до цих даних і бачити, що було зроблено за його гроші.

Висновок

Не треба думати, що у SEO все так погано і надії на просування немає. Просто налаштуйте себе на довготривалу роботу та не ведіться на порожні обіцянки. Вивчайте кейси з розкрутки сайтів із вашої сфери бізнесу, щоб мати уявлення, чого приблизно очікувати.

Якщо вашим ресурсом займеться досвідчений фрілансер, сам чи зі своєю командою, шанси потрапити в ТОП пошукових систем досить великі. Важливо завжди пам’ятати, що SEO-фахівець не чарівник: він тільки створює умови, щоб пошуковик вибрав саме ваш сайт для показу на першій сторінці. Вплинути цей процес безпосередньо не можна. Якщо ви приймете ці умови як даність, процес просування буде для вас більш передбачуваним та зрозумілим.