Кожне оголошення в Telegram проходить модерацію на відповідність до правил рекламної політики месенджера. Ці правила непрозорі, у них відсутні чітко прописані умови, а практичного досвіду більшість таргетологів з налаштування рекламних кампаній поки що не має.

Розберемо нюанси модерації у популярному месенджері та дізнаємося, як застосовувати ці правила коректно.

Максимальний обсяг оголошення в Телеграм складає 160 символів. Посадкова сторінка в каналі – це конкретний пост, канал або чат-бот. При цьому саме оголошення містить кнопку.

Вимоги до об’єкту рекламування

Рекламований канал має бути функціональним і перебувати у стабільній роботі. Якщо ви даєте на нього посилання, він має бути відкритим та активним: рекомендуємо постінг щодня або хоча б через день. Бажано мати чіткий контент-план.

Якщо ви даєте посилання на бот, він повинен не просто перенаправляти на оператора чи сайт, а виконувати корисні функції. Це свого роду міні-додаток прямо в Telegram.

Якщо у вас можна залишити заявку або купити послугу/товар, бажано, щоб це можна було зробити через бот.

Припустимо, що ви забудовник. У 160 символах ви кажете, що є якийсь об’єкт нерухомості та іпотека за зниженим відсотком. Коли людина переходить у канал, там мають бути прописані самі умови. Саме про цей об’єкт і іпотеку, а не просто про нерухомість. Це свого роду продовження вашого посту у більшому форматі.

Читайте також: Як оцінити ефективність інтернет-реклами?

Слід запам’ятати: пишемо лише ті факти, які у вас справді є на посадочній сторінці. Якщо раптом канал про бізнес замінився особистим блогом, то модерацію можна не пройти.

Вимоги до оформлення реклами в Телеграм

У тексті не повинно бути ненормативної лексики, у тому числі цензурованого символом зірочка, а також надмірного капслока, виділення жирним, великих прогалин між літерами. Це все враховується під час проходження модерації.

Можна використовувати максимум одне емодзі, не можна використовувати розриви рядків, пронумеровані списки та буліт-списки. Одна така публікація допускається на 5-10 постів.

Важливий момент: ці конструкції не можна використовувати в рекламному повідомленні, але, як показує практика, ті ж вимоги поширюються і на оформлення контенту в каналі. Канал із капслоком у назві просто заради привернення уваги може не пройти модерацію. Якщо ж компанія називається через абревіатуру, то назві каналу це прописується.

Вимоги до розміщення посилань

У рекламному оголошенні допустиме використання лише одного посилання формату t.me/link або @link. Тут мається на увазі додаткове посилання, крім кнопки. Якщо ви хочете порахувати кліки, цього зробити не вийде, тому що Telegram проти того, щоб ви зашивали URL-адресу в короткі посилання, навіть якщо вони ведуть на той самий об’єкт, що й кнопка.

Можна прикріплювати посилання, що ведуть на ваш сайт або інший ресурс. Посилань у публікаціях загалом в каналі має бути мало, допускається одне посилання на 5-10 постів.

Що точно не пройде модерацію в Telegram Ads

● Графічний, шокуючий чи сексуальний контент.
● Ненависть, насильство, домагання.
● Права третіх осіб: краще уникати міркувань зі згадуванням конкретних прізвищ та посад.
● Оманлива, що вводить в оману або хижацька реклама: порівняння вашого бренду з конкурентами, використання чудових ступенів та наказового способу. Оголошення, побудовані на страху, та надмірна кількість обіцянок та переваг.
● Передвиборча чи політична реклама.
● Гемблінг, беттінг, казино.
● Шахрайські чи шкідливі фінансові продукти чи послуги: мікропозики, інвестиції, обіцянки прибутковості.
● Несертифіковані медичні послуги, ліки, біодобавки.
● Заборонені наркотичні засоби, алкоголь, тютюн, фастфуд.
● Зброя, вибухові речовини, боєприпаси.
● Спам-програми, зловмисне програмне забезпечення, злом.
● Продукти сумнівної законності та шлюбні брокери.

Необхідно пам’ятати, що модерація проходить вручну і фахівці можуть не пропустити ваше оголошення, якщо вважають його потенційно шкідливим для користувачів. Правил чимало, але вони потрібні, щоб зберегти якість контенту та уникнути недобросовісної чи небезпечної реклами.