Таргетолог це людина, яка може показати реальну користь просування в соцмережах. Вся сила соціальних мереж полягає в доступі до величезної аудиторії, яка заходить щодня на фейсбук, інстаграм, тик-ток та інші популярні майданчики, щоб розважитись, дізнатися нову інформацію та просто поспілкуватися з іншими людьми. Обстановка є максимально комфортною і люди в такій атмосфері найбільш відкриті до рекламних пропозицій. Особливо, якщо оголошення вдало інтегровані в навколишній контент і є «правильної» цільової аудиторії.

Фахівець із настроювання таргетованої реклами якраз і займається коректним оформленням кампанії. Звичайно, багато хто скаже, чого там складного в цій роботі? Залив грошей на рахунок і крути собі рекламку в інстаграм, всі інструкції є. Навіть вибрати територію показів та вік та стать ЦА можна. Навіщо мені ще платити окремій людині за це?

І на перший погляд ця думка має право на існування, проте при найближчому розгляді стають помітними дуже серйозні проблеми. А головна з них – «злив бюджету». Ну от дивіться – закинули ви гроші на баланс, налаштували покази, цифри крутяться (перегляди у більшу сторону, гроші в меншу), а продажів якось не додається.

Ваші дії?

Звичайно, повторити ще раз, а якщо нічого не зміниться махнути рукою на ці соцмережі – «фігня якась, розводилово». На жаль, але позитивний результат від націлення отримати ось так, нахрапом, практично неможливо. Це як тикати пальцем у небо і сподіваються, що потрапиш у потрібну точку, звідки ллється дощ із нових замовлень та валюти. Але без досвіду запуску рекламних кампаній на людину зазвичай ллється інша не дуже приємна субстанція. Основою цього неосвіжаючого душу є негативні коментарі, втрата грошей, боти, і навіть блокування акаунта.

Так що хороший таргетолог — це не просто примха розпещених комерсантів, яким гроші нікуди дівати, а справжній «золотий ключик», що відкриває двері до нових можливостей бізнесу.

Чим займається таргетолог

Тож що робить таргетолог? Напевно ж, не просто налаштовує рекламу на коліні і потім косить бабло з наївних замовників? На жаль, іноді відбувається і так. Все залежить від того, якого спеціаліста ви оберете. На ринку сьогодні надлишок пропозицій від фахівців різного рівня, і далеко кожен з них відповідально підходить до виконання своєї роботи. Трохи нижче ми розберемо, як знайти хорошого таргетолога і що краще найманий фрілансер або штатний співробітник.

А поки що давайте розберемося, що має робити експерт у своїй справі:

• збирати інформацію про товари та послуги, які продає замовник (ну треба ж зрозуміти, що продаємо те);
• вибудовувати позиціонування бренду або продукту відповідно до специфіки соцмереж (аудиторія в соціальних мережах не любить топорову рекламу в лоб, потрібен нативніший підхід);
• аналізувати конкурентів та їхні стратегії, щоб створити свій підхід, який дозволить обійти їх;
• вибирати кілька стратегій просування та узгоджувати їх з представником замовника (і тут найголовніше відстояти своє бачення як експерта, а не вестись на всі пропозиції клієнта, адже вся робота ведеться на території таргетолога, де є багато підводних каменів, про які не здогадуються менеджери та керівники бізнесу);
• запускати два-три різні варіанти з узгоджених (тут «все просто» — реально натиснути пару кнопок для налаштування, відмалювати потрібні макети, скласти УТП, створити текст, що чіпляє, все це розбити по різних ЦА і регіонах.

Ну а найголовніше – це аналіз після запуску.

Таргетолог дивиться, що працює добре, а де можна посилитись. Коригує кампанії та оголошення, вибирає різні формати виходячи з аналітики тощо. Скільки коштують послуги таргетолога Ну бюджетного фахівця, який виконуватиме лише 1 пункт із 10 перелічених вище можна найняти недорого. В середньому нещодавні випускники курсів беруть за послугу з налаштування кампанії 20-50 у.о. За ці гроші ви отримаєте відносно грамотну кампанію, яка, в принципі, не відрізнятиметься від того, що ви зможете зробити самостійно.

Єдина вигода — економія часу та можливість подивитися та навчитися азам професії на прикладі. Ведення на місяць обійдеться вам приблизно в таку ж суму, причому зовсім невідомо, що ж ви в результаті отримаєте крім посередництва в поповненні балансу. Рекомендуємо детально обговорювати той функціонал, який пропонуватиме вам таргетолог під час підписання договору.

Хороший фахівець, який візьме на себе деякі функції інтернет-маркетолога та аналітика, бере за свою роботу набагато більше. Гонорари розпочинаються від 3000 гривень і вище. Все залежить від кількості завдань та рекламного бюджету. Чим амбітніші ваші цілі, тим більше потрібно вкласти грошей у їхнє досягнення. Якось так це працює в соціальних мережах.

Не вдасться залучити мільйон покупців за копійки, але цілком реально витратити мільйон і не залучити нікого. Тож до вибору таргетолога варто підійти особливо уважно.

Іноді підійдуть фрілансери, а в деяких ситуаціях краще (дешевше і ефективніше) найняти штатного фахівця. Але є нюанси.

Коли варто брати таргетолога до штату?

Звичайно, краще наймати спеціаліста для постійної роботи в тих випадках, коли цієї роботи дуже багато. Якщо у Вас інтернет-магазин або основний збут налаштований через онлайн-канал, то може бути потрібна не одна і не дві особи, а цілий відділ на окладі та відсотках. Оптимальним варіантом буде рішення про прив’язку зарплати працівника до його ефективності (KPI), тож можна буде мотивувати співробітника не розслаблятися і показувати високу продуктивність своєї інтелектуальної праці. Але це за умови, що у вашому місті та населеному пункті є тямущі фахівці, яких можна переманити до офісу.

Однак на практиці всі професіонали воліють вести вільніший спосіб життя і неохоче погоджуються на плюшки, які привабливі для звичайного «офісного планктону». Якщо вдасться заманити хорошого таргетолога на оклад +%, то ви не економитимете, а навпаки, бюджет оплати праці буде вищим. Але цей недолік нівелюється певною стабільністю для бізнесу, коли не можна жодну хвилину відпускати руку з пульсу рекламної кампанії. Якщо кілька годин без реклами в соцмережах — це серйозний недоотриманий прибуток, то краще наймати людину в штат і контролювати її ще кількома іншими співробітниками. Але це притаманно великих компаній з великими оборотами і напрацьованої репутацією.

А який варіант більше підходить для стартапів та невеликого бізнесу? Звісно ж фрілансери!

Коли фрілансер-таргетолог – це найкраще рішення?

Коротко про те, коли і чому краще наймати таргетолога-фрілансера: Якщо проекти з просування запускаються періодично (високий сезон, у свята або ситуативно в міру бюджетування). Коли бізнес ще проходить первинну стадію формування та немає можливості вкладати великі кошти на оклад найманцям. У випадках, коли у вашому місті просто немає нормальних фахівців з налаштування реклами, що таргетує. За неявних перспектив інтернет-просування в цілому (коли хочете просто спробувати продавати в соцмережах). Якщо націлення потрібне для підтримки бренду без мети прямих продажів (репутаційна реклама не вимагає такого тонкого підходу і можна стріляти з гармати по горобцях, штовхаючи бренд у всі доступні канали).

Фрілансер не вимагає окремого робочого місця, а значить, за відсутності фізичного офісу — це найкраще з можливих рішень. Коли хочеться найняти відразу кілька співробітників, які незалежно один від одного досягатимуть поставленої мети і таким чином можна буде оцінювати ефективність окремого працівника. Звичайно, знайти хорошого експерта-фрілансера, не так просто, як може здатися на перший погляд. На розчарування замовників (і на радість виконавців) у профі завжди вистачає роботи і клієнти стоять у черзі. Але є кілька варіантів, де можна спробувати удачу і завербувати топового таргетолога.

Де знайти хорошого таргетолога-фрілансера?

Мабуть головні житла таргетологів – це біржі фрілансу. Однак тут усі пропозиції потрібно дуже уважно фільтрувати та оцінювати кожну анкету критично. Особливо актуальною є проблема змішування новачків та студентів з професіоналами на найрозрекламованіших майданчиках. Такі сайти приваблюють безліч клієнтів, а на попит стягуються люди, які бажають підзаробити на новій собі справі. Особливо багато на топових платформах випускників дводенних курсів з націлювання, яких навчили насамперед пускати пилюку в очі замовникам і займатися саморекламою, а про інші нюанси трохи забули розповісти.

Можете загуглити «біржі фрілансу» і отримати видачу та сотень сайтів, де доведеться покопатися в різних за рівнем виконавцях із значними вигаданими портфоліо та накрученим рейтингом. Але серед них можна знайти справжні діаманти. Інше питання – скільки часу та нервів на це знадобиться? Краще давати тестові завдання і телефонувати з відеозв’язку з претендентами, щоб скласти реальне уявлення про їх компетенцію. Але специфіка професії така, що навіть фахівець з великим послужним списком, що добре розмовляє, може виявитися марним саме у вашому випадку. Краще запитувати рекомендації у минулих наймачів із суміжних галузей або з вашої сфери діяльності. Якщо є схожі кейси та виконавець легко надає контакти попереднього наймача – можливо ви знайшли те, що шукали.

Як вибрати найкращого з найкращих?

GO!Freelance — це місце, де можна не перебирати сотні анкет у пошуках однієї. Тут кожен профіль перевірено адміністрацією ресурсу і можна спокійно вибирати з верифікованих анкет відповідного спеціаліста. Економія часу, сил та грошей – для вас. Замість довгого пошуку та тривалих листування — просте та ефективне рішення.