Власники сайтів часто недооцінюють користь авторського текстового контенту на своєму порталі. Помилково вважати, що скопійовані з мережі тексти допоможуть отримати нових клієнтів. Тому копірайтер (фахівець із написання текстів) — це людина, яка безпосередньо впливає на ефективність сайту. Багато хто ставиться до цих працівників як до чорноробів. Ще б пак, по клавіатурі пальцями «тик-тик» — багато розуму не потрібно. Якби програмував щось, то гаразд, а так незрозуміло за що платити, друкувати будь-який дурень може. Але боронь вас бог віддати цю роботу дилетанту.
Якщо вирішили заощадити на копірайтері — найближчим часом чекайте на «сюрпризи»:
- Потенційні клієнти будуть йти з головної сторінки сайту вже через кілька секунд (орфографічні та пунктуаційні помилки, а також неадекватний текст, що не читається, забезпечать найвищий показник відмов).
- Конверсія відвідувачів в угоди буде прагнути до нуля (опис товарів та послуг має бути «смачним», щоб люди були готові платити вам, а якщо замість продажу текст просто інформує про характеристики або ще гірше — взагалі не пов’язаний із продуктом, то й платити вам ніхто не стане).
- Сайт через переспам потрапить під фільтри пошукових систем і видаватиметься на низьких позиціях або зовсім пропаде з органічної видачі (ось це вже серйозна проблема, яку вирішити буде дуже важко, як кажуть: хочете сховати щось, щоб ніхто не знайшов — сховайте це на другій сторінці Google).
І це ще не найгірші результати. Низька якість текстів часто просто робить сайт невидимою для пошукових систем і для клієнтів відповідно. Отже, з користю найму копірайтера все згодні? Тоді давайте розбиратися, який формат співпраці вибрати — найняти копірайтера до штату чи працювати з фрілансером?
Чим займається копірайтер
“Стукає по клавіатурі, в основному” – скажуть ті, хто не знайомий з нюансами роботи копірайтера. Щоб остаточно розвіяти міф про простоту створення текстового контенту, наведемо приклад. Отже, де найбільше клієнтів для бізнесу? Вірно, в інтернеті, це сьогодні знають усі. А де покупці шукають товари та послуги? Так точно, у пошукових системах. А раз у мережі багато покупців і весь бізнес на них «полює», то пошукові системи заробляють дуже хороші гроші на продажі контекстної реклами.
Щоб потрапити у верх платної видачі за «жирними» запитами (наприклад «взяти кредит» або «купити квартиру») потрібно за ОДИН! клік заплатити від 5 у. І немає гарантії, що цей відвідувач хоч щось купить.
Але крім оплачених розміщень пошуковики видають й інші сайти (органічний пошук) з найбільш релевантним (актуальним, відповідним запитом) контентом. І якщо ресурс потрапив у топ органічної видачі — його власник не платить жодної копійки за трафік. Економія грандіозна! А як пошукові алгоритми оцінюють релевантність? Правильно, за текстовим наповненням сторінки! А створює цей контент – копірайтер. Але Яндекс і Google створили дуже складну систему оцінки якості текстів. Враховується не лише унікальність, рівень спаму, «водність» та кількість ключових слів у тексті, а й читання, користь, а також реакція реальних людей на вміст. Тому, щоб створити таку статтю, яка безкоштовно приноситиме постійний потік нових клієнтів, потрібен професійний копірайтер.
Скільки коштують послуги копірайтера
З усього вищесказаного, можна дійти невтішного висновку — хороший копірайтер нічого очікувати працювати за копійки. На даний момент на ринку можна знайти спеціалістів з різними вимогами щодо оплати праці. Традиційний формат розрахунку вартості послуг на біржах фрілансу – оплата за 1000 символів тексту. Сьогодні можна найняти новачка із прайсом 0,5 у.о. за тисячу знаків, а реальні профі озвучують цінник від 2 у.о. за той же обсяг (і ще не факт, що вдасться отримати такого фахівця – роботодавці стоять у черзі).
Але не варто розглядати всі завдання створення текстового контенту в одній площині. Написати тест на головну сторінку сайту та заповнити опис категорії каталогу – це абсолютно різні завдання. У першому випадку потрібно набагато більше аналітичної роботи, а робота з написання швидше нагадує дії маркетолога, аналітика та PR-менеджера, ніж копірайтера. І розцінки за важливі тексти також множаться на 2,3,4 — залежно від «апетитів» та професіоналізму виконавця.
З урахуванням продуктивності праці копірайтера із середніми розцінками (1,5 у.о. за 1000 сімв.) можна вивести розмір щомісячного заробітку – 1200-1500 у.о. у місяць. Це мінімальна сума, яку слід закладати для найму хорошого фахівця у штат.
Коли варто брати копірайтера до штату?
Під кожний конкретний проект з фрілансером можна погоджувати індивідуальний кошторис, але в деяких випадках слід задуматися про найм співробітника в штат. Якщо завдання з’являються постійно і планується довгострокова планомірна робота з сайтом, то вигідніше призначити оклад + премію, ніж витрачатися на «посимвольну» оплату. Це ще й набагато зручніше, адже штатний співробітник буде знайомий зі специфікою діяльності і не потрібно буде «розжовувати» кожне завдання. Проте знайти експерта, готового «сісти на оклад», буде важко.
Читайте також: Біржі фрілансу – легкий заробіток чи рабство?
Можуть виникнути складнощі з мотивацією під час роботи в офісі, тому одним із способів переманити себе професіонала є створення комфортних умов праці. Це може бути вільний графік відвідування або дистанційна робота. Благо у сучасному світі все цифровізовано і можна отримувати хороші результати без утримання величезного офісу з купою робочих місць. Вибирати формат співробітництва слід із калькуляції витрат на проект. Якщо потрібно виконати великий обсяг, а на оплату фрілансеру піде понад 1500 у.о., то можна пошукати хорошого найманця. Але рекомендуємо розпочати працевлаштування з тривалого випробувального терміну, адже копірайтер — професія творча, і треба зрозуміти, наскільки стабільно людина зможе працювати у високому темпі із збереженням якості.
Коли фрілансер-копірайтер це найкраще рішення?
Якщо роботи не так багато, а на написання текстів йде не більше 1500 у. на місяць, наймати штатного копірайтера немає сенсу. Можна домовитися з фрілансером про проектне співробітництво та отримати добрий результат без зайвих проблем. Але в деяких випадках навіть при перевищенні цього бюджету слід звернути увагу на співробітника «на віддаленні»:
- якщо проект тимчасовий (не більше двох місяців);
- якщо немає впевненості в тому, що зможете завантажити людину в штаті роботою для її «самоокупності»;
- коли у вашому населеному пункті просто немає добрих спеціалістів.
Навіть у великих містах сьогодні спостерігається серйозний дефіцит компетентних фахівців зі створення текстів, а в невеликих містах справи з цим ще гірше. Можна, звичайно, спробувати «виростити» свого профі, найнявши новачка і вклавши гроші в його навчання, але висока ймовірність того, що він одразу після виходу на новий рівень «забруднеться» у велику компанію на дистанційний формат або переїде в інше місто для пошуків журавля в небі.
Читайте також: Копірайтинг. Вся правда про заробіток на текстах.
Якщо є завдання, потрібно його зробити швидко та без зайвих рухів, а бюджет на найм фрілансера не спустошить кишеню – вибирайте саме цей варіант. Єдина незручність – потрібно буде складати докладні ТЗ на кожне замовлення. Але якщо знайти постійного виконавця, то й цей недолік можна оминути. А де їх шукати, цих фрілансерів?
Де знайти хорошого копірайтера-фрілансера?
Біржі фрілансерів – це зручний спосіб знайти копірайтер-фрілансер середнього (і трохи вище) рівня. Можна вибирати навіть за наявністю досвіду з цікавої для вас сфери діяльності, благо на найпопулярніших майданчиках виконавців більш ніж достатньо. Проте потрібно перевірити їх компетенції, а людина — не кавун, по голові постукати і чи зрілий зрозуміти, не вийде. Тому трохи нижче буде дано коротку інструкцію для пошуку відповідних фахівців.
Популярні майданчики для пошуку копірайтерів:
Є ще ряд дрібніших майданчиків-клонів, але на кожному з них є свої нюанси та недоліки, насамперед — високі комісії та велика кількість дилетантів та новачків. Наша спеціалізована платформа дозволить уникнути тимчасових та фінансових витрат за рахунок унікальної системи роботи. Якщо не хочете перебирати варіанти та витрачати час на підбір та сортування – наймайте копірайтерів тут. Умови роботи майданчика вас приємно здивують. Тут можна оцінити рівень виконавця за допомогою зручної системи рейтингу та реальних відгуків.
Як вибрати найкращого з найкращих?
Як перевірити, чи підходить вам копірайтер-фрілансер:
- можна переглянути портфоліо;
- почитати відгуки від попередніх замовників
- найкращий варіант — дати невелике тестове завдання та перевірити компетенцію «в бойових умовах».
Для оцінки якості тексту потрібно насамперед прочитати його самому. Пошукові системи вже давно переходять від підрахунку слів та концентрації ключів до вивчення поведінкових факторів. Якщо копірайтер пише «живо» і по суті та його текст приємно читати – такий контент, напевно, добре оцінять і алгоритми пошукових систем.
Залиште свій відгук