Бачили ролики, де експерти кринжово танцюють? Дивишся на це і думаєш: “який жах!” Щоб отримувати цільових підписників, не потрібні танці, не потрібні кривляння на камеру. Розберемо у цій статті, які короткі відеоролики приносять високі охоплення та продажі експертам.

Сподіваємося, що ця стаття допоможе вам надихнутися та урізноманітнити формати в коротких відеороликах для REELS / TikTok / YouTube Shorts

Зустрічайте 10 форматів, які можуть дати високі охоплення, якщо ви розумієте, що болить у вашої аудиторії та як ви можете їй допомогти. Якщо що, тригери тут, УТП тут, а JTBD тут.

МОНОЛОГ

Це розмовні ролики, в яких експерт дає корисну інформацію про свій продукт. Такі reels підвищують рівень авторитету та експертності автора, а також формують довіру та лояльність у аудиторії.

ДІАЛОГ

Формат розмовних роликів, тільки в ньому розігрується сцена між 2 особами (продавець/покупець; спеціаліст/клієнт; профі/новачок тощо).

Формат можна розділити на 2 типи:

• одна людина грає роль двох персонажів
• у ролику знімається кілька людей

Відео дозволяє поставити себе на місце однієї з дійових осіб, тому часто викликає великий відгук аудиторії.

СЕРІАЛ

Суть цього формату в тому, що ви знімаєте кілька частин роликів на одну тему і в наступних посилаєтеся на попередні. Такий спосіб дозволяє збільшити глибину переглядів, підняти охоплення та запам’ятатися аудиторії.

БЕКСТЕЙДЖ / ПРОЦЕС РОБОТИ

Використовується, щоб показати, що залишилося за кадром при створенні продукту / послуги.

Формат чудово підходить для людей, які роблять товари своїми руками чи працюють у сфері краси.

Крім звичайного відео, може використовуватися ролик, знятий у режимі таймлапс або уповільненої зйомки.

ФОНОВЕ ВІДЕО

Використовується як підкладка для експертного тексту. Щоб зачепити та утримати увагу відео має бути атмосферним, надихаючим.

Найчастіше використовуються: краса природи, шум та рух міста, свічки, квіти, напої. Також може використовуватись відео, в якому автор щось розповідає, але що саме – ми не чуємо.

Як звук може бути використаний як трендовий трек, так і озвучка по темі ролика.

Типи фонових відео можуть відрізнятися:

• одне відео
• кліп із кількох відео
• монтаж відео з фото.

ПРОДУКТОВЕ ВІДЕО

Найчастіше використовується для детального огляду продукту: колір, текстура, щільність та ін. Для таких відео дуже важлива естетика та висока якість зйомки.

Відмінно підходить для демонстрації одягу, косметики та їжі.

ПРОМО ДОВГОГО ВІДЕО

Часто використовується як анонс до довгого відео на YouTube і подібних сервісах для привернення до нього більшої уваги.

КРЕАТИВНИЙ МОНТАЖ

Найчастіше використовується, щоб показати новий образ/продукт у форматі до/після.

ТУТОРІАЛ

Використовується, щоб через скріни/фото/відео крок за кроком показати виконання будь-якого процесу.

Підходить великій кількості сфер: від кондитерів та художників до стилістів та рілсмейкерів, якщо ви навчаєте інших та заробляєте на курсах.

А якщо ні, то не робіть туторіалів. Не треба вчити людей, адже вони хочуть не навчитися щось робити самі, вони хочуть найняти вас, щоб заплатити вам грошей. Тому вирішуйте їхню головну проблему.

Наприклад, формула reels для кондитерів, за допомогою якої можна створювати ролики різних форматів під різні цілі. Якщо у вас інша ніша, то можете адаптувати формулу під себе або використати шаблон.

ТРЕНДИ / ТАНЦІ / ЛІПСИНК

Тренди та танці використовуються, щоб адаптувати тренд під свій продукт та отримати велике охоплення за рахунок популярності самого тренду. Як шукати тренди ми розповідаємо в клубі котячого маркетингу.

Однак цей формат бажано міксувати з іншими, щоб підвищити рівень експертності та довіри аудиторії.

Особливість ліпсинка в тому, що рухи губ автора ролика синхронізовані зі звуковою доріжкою, що використовується.

Часто цей тип контенту віруситься і дозволяє набирати більших охоплень. Однак не так гарний для демонстрації експертності, як реальні монологи та діалоги автора ролика.

POV допомагає знайти “своїх” через демонстрацію знайомої певному колу людей ситуації.

ПРОСТІ АВТОВОРОНИ

Reels – це маленьке кіно, в якому важлива не тільки красива картинка, гра акторів, але і велика ідея роліка.

Ось так виглядає проста схема маркетингової воронки, яку кожен експерт може використовувати у своєму акаунті:

• знімаєте ролик на актуальну та цікаву тему, яка б’є в біль цільової аудиторії
• робите яскравий заголовок, який у перші ж секунди чіпляє увагу глядачів
• у ролику робите заклик прочитати опис, щоб дізнатися найцікавішу та найкориснішу інформацію, яка закриває біль або дає ключ до життя мрії
• в кінці опису робите CTA (заклик до дії), в якому пропонуєте перейти профіль та відкрити певний хайлайт, в якому тема розібрана ще докладніше з прикладами та великою кількістю корисної інформації.

Щоб воронка працювала, згаданий хайлайт повинен підтверджувати вашу експертність, а також містити інформацію про продукт, який закриває біль вашої цільової аудиторії.

ЗАМІСТЬ ВИСНОВКУ

Потрібно робити відео на підписки (експертні) та на охоплення. Наприклад, ви робите 4 експертних розмовних ріллс, а далі 1 охопний (нарізка естетики під трендовий трек).

Ми рекомендуємо не зупинятися на одному форматі, а пробувати та поєднувати різні типи та стилі роликів, щоб захопити увагу більшої кількості глядачів.